Integrale aanpak
De doorontwikkeling van de marketing van Dronten is gericht op een integrale aanpak met een sterkere verbinding tussen de gemeente en de samenleving. Bij de aanpak wordt onderscheid gemaakt tussen verschillende invalshoeken. In eerste instantie wordt ingezet op de overkoepelende “branding” van Dronten, oftewel het merk Dronten: dit is gebiedsbreed en gericht op het versterken van het imago en de verhaallijn opgebouwd vanuit het DNA van het gebied. Vervolgens wordt vanuit het merk de verbinding gelegd met de “werkvloer” (invalshoek “Making”): hoe ervaren we Dronten in de dagelijkse praktijk tijdens evenementen, bezoek, wonen of werken in Dronten. En er wordt ingezet op de afstemming en coördinatie van marketing en promotie activiteiten gericht op het aantrekken en vasthouden van doelgroepen per thema (invalshoek “Marketing”).

Samenvatting werkplan 2019
De werkgroep Dronten Marketing heeft de ambitie om als platform te functioneren, dat namens alle stakeholders in het gebied zorgt voor de coördinatie en afstemming van overkoepelende randingsactiviteiten die bijdragen aan het stimuleren en vergroten van de sociaal-economische vitaliteit van Dronten. Het platform zorgt voor afstemming en advisering van de marketing en promotie binnen de verschillende thema’s zoals bedrijvenacquisitie, talentontwikkeling, agrofood, wonen en recreatie en toerisme. Het platform fungeert als informele netwerkorganisatie die in samenwerking met uiteenlopende belanghebbenden de bekendheid van Dronten vergroot en de verbinding weet te leggen met de stad en de regio.

Met de slogan “Dronten geeft je de ruimte” wordt Dronten al meerdere jaren vermarkt. Er is gekozen om geen nieuwe slogan te verzinnen, maar de focus daarbinnen te verbreden van het aantrekken van nieuwe bewoners, bezoekers en bedrijven naar het ook benadrukken van kwaliteiten en activiteiten voor de huidige bewoners, bezoekers, talenten en bedrijven.

Samenvattend is de overkoepelende positionering van Dronten: “Dronten geeft je de ruimte om te wonen, werken en recreëren in het typische polderlandschap van Flevoland en de kust van de Randmeren met stadse voorzieningen, veel recreatiemogelijkheden, een betrokken en actieve samenleving en een innovatief en uitvoeringsgericht bedrijfsleven”. Door middel van het gebruik van een merkfilter, beeldenbank en verschillende voorbeelden kan “Dronten geeft je de Ruimte” per thema (wonen, ondernemen en talent, vrije tijd) uitgewerkt en gebruikt worden.

Het beschikbare budget vanuit Programma Dronten Promotie wordt effectief en efficiënt ingezet om in 2019 verschillende tools te ontwikkelen om het overkoepelende beeld van Dronten uit te dragen, de samenwerking en afstemming te organiseren en in samenwerking met die partijen verschillende wervingsactiviteiten op te zetten. Hiervoor is in het werkplan een aantal projecten geformuleerd, waaronder uitwerken merkenboek, inrichten digitale portal, vastleggen beeldenbank en het organiseren van netwerkbijeenkomsten. Verder worden marketingactiviteiten die in 2018 zijn ingezet zoveel mogelijk gecontinueerd.

De activiteiten worden uitgevoerd door een compact team van professionals bij bestaande stakeholders en externe inhuur. Hiervoor wordt door de gemeente opdracht verstrekt (gemeente blijft in 2019 penvoerder budget). Periodiek worden gemeente en overige stakeholders geïnformeerd over de vorderingen en resultaten.

Doorkijk meerjarenagenda
Het jaar 2019 wordt gezien als een transitiejaar waarbij activiteiten worden opgestart. De komende maanden wordt een speciale taskforce gevormd om samen met alle stakeholders aan de slag te gaan met een meerjarenagenda en voorstel voor organisatieontwikkeling. Hierbij wordt gebruik gemaakt van de input die is meegegeven door betrokkenen tijdens het opstartproces en de resultaten die reeds geboekt worden in 2019. De focus is om de meerjarenagenda eind september 2019 gereed te hebben.

Werkgroep Dronten Marketing

>> Lees ook het artikel in De Flevopost hierover